再小的個體 ，也有自己的品牌

1，內容定位比漲粉重要。

只有明確了公眾號的內容定位，才可以明晰公眾號的目標用戶是誰，定位不明確，內容搖擺，

帶來的後果是用戶規模的停滯不前，到了一定階段，會發現用戶用戶量總是漲不上去，最近有

不少朋友有這個困擾，反思下，你是不是沒有思考內容定位！

2，細節很重要。

LOGO、賬號介紹、自動回覆、標題、概要、排版、圖片、內容框架、活動開展、獎品設置等

要花足夠的心思去修正和雕琢，儘可能避免錯誤和遺漏，再三預覽修改是每次內容推送的必經

環節，每一次互動都是潑出去的水無法收回。

3，做好內容等於做好推廣。

獨一無二的內容，具有稀缺價值的內容，具有爭議性的內容遠比思考如何獲取粉絲重要。稀缺

價值的內容能引發用戶分享收藏，爭議性的內容會引發用戶激烈參與，獨一無二的內容會印發

用戶持續關注。微信關係鏈的影響力強度強於任何社會化營銷渠道，基於用戶真實社交關係圈

的背書，帶來的用戶連帶認同與鏈式傳播是別的載體難以比肩的。

4，標題是內容運營中的重中之重。

想不出標題的時候，不必在行文之前躑躅不前無從下手，可以在內容寫好之後再從寫好的內容

裡尋找核心亮點，尋找內容裡的最大價值點，加以放大拔高，行文之後思路豁然開朗，一氣呵

成之後標題呼之欲出。

5，多借鑒你朋友圈上的內容分享。

每天花點時間看看映入你眼簾的熱播內容。留意這些內容的特點，思考這些內容為什麼會被對方

分享，發自己內容的除外。每天堅持上一段時間，借鑒到內容運營上來。被用戶分享的內容總是

有它被分享的價值，思考這些內容的價值點提升內容運營精度。

6，說人話。

切忌官話套話假大空等語述方式。消費者早就討厭宏大敘事與自己的生活不着邊際的虛空內容，

特別是像班主任教導主任訓話式講道理談人生式的語述。回歸目標用戶的生活實際，從目標用戶

關切的訴求點入手，以朋友的口吻行文，附帶人格和賦予情感的內容贏得用戶的激賞。

7，適當控制內容推送頻次。

隨着公眾號數量的增加和用戶自主意識的覺醒，每個用戶只會關注自己真正感興趣並與自己密切

相關的品牌公眾號，在推廣初期的高頻次推送會給用戶造成信息太多的困擾逼迫用戶取消關注，

高頻次的推廣也會給自己帶來編輯內容的壓力，用戶不堪其擾，自己則疲於內容編輯。頻次一週

兩三次為宜，具體還是根據用戶特點來設定。

8，內容儘量原創。

這是很多朋友都糾結的問題，轉載呢，還是自己原創？方雨的建議是真誠地嘗試原創，開始會很難，

但只要堅持，內容原創能力自然會形成。自行撰寫用戶感興趣的內容，獨一無二的內容是與你初識的

用戶持續關注你的最大理由。推送人云亦云隨處可見的內容會讓用戶認為你只是一個錄音機，認同度

和體驗度是不一樣的。去看看那些公眾號運營得好的品牌，所有內容都是原創的，甚至圖片都是通過

正規渠道購買的，轉載內容是採購了版權的。

9，儘量減少簡單粗暴的廣告。

開通訂閲號的目的都是為了營銷，廣告要怎麼發？方雨的建議是減少發廣告的次數，在內容末端附上

簡單的提示，或者用第二圖文和第三圖文的形式來展示，標題上不妨直接說明：本期廣告，本週促銷等

，讓用戶自行選擇。換作你也不會去關注一個只會頻繁發送促銷信息的公眾號，用戶也一樣，換位思考

一下你的受眾。好的廣告不會對用戶造成視覺困擾，最理想的營銷是內容=廣告。

10，儘早形成自己的內容特色。

專注於特定領域，大膽形成自己的語言風格和編排風格，惟其如此你才能吸引到真正想互動的趣味相投

的目標用戶，而不是那些純粹打醬油看熱鬧的不相關用戶。看看那些運營得好的賬號，無不如此。堅持

按照一個原則來做內容：必須與你的目標用戶相關，否則不發！

11，好的內容自己會發聲

好的內容會幫你推廣，好的內容會給你帶來意想不到的傳播效果。企業自媒體的提法正在逐步熱起來，因為

未來的趨勢是：品牌即媒體，媒體的核心是內容！

12，堅持單條圖文推送。

多圖文形式推送，第二條圖文以後的內容閲讀率、轉發率很低，這是眾所周知的事實。附屬圖文消息閲讀率

超過10%的少之又少！

13，定期做內容分析。

針對閲讀率和轉發率比較高的內容多分析，分析它受歡迎的原因，多總結反思，向它看齊。內容運營是實踐

性很強的公眾號運營環節，只有探索過才能體會上述13條內容對你真的有幫助。